Google Analytics 4 (GA4) es la nueva versión de la herramienta de análisis de datos de Google. Te contamos sus principales diferencias con Universal Analytics y cómo implementarlo.
En el mundo del Marketing Digital, la medición y el análisis de resultados son esenciales para el éxito de una campaña. Y en ese sentido, Google Analytics es una herramienta invaluable, ya que permite a los propietarios de sitios web rastrear y obtener información valiosa para analizar el comportamiento de los usuarios en su sitio.
En la actualidad existen dos versiones de Google Analytics: Universal Analytics y Google Analytics 4 (GA4). Pero, ¿cuál es la diferencia entre ambas versiones de esta herramienta de análisis?
Universal Analytics
Universal Analytics es la versión anterior de Google Analytics. Lanzada en 2012, esta versión de la herramienta permitió a los propietarios de sitios web recopilar datos sobre el comportamiento de los usuarios en su sitio web.
Algunas de las características más importantes de Universal Analytics incluyen:
- Segmentación de audiencia: los usuarios pueden crear segmentos personalizados para rastrear diferentes grupos de usuarios en el sitio web.
- Seguimiento de eventos: los usuarios pueden rastrear eventos específicos en el sitio web, como clics en botones, descargas de archivos y reproducciones de video.
- Rastreo de conversiones: los usuarios pueden rastrear las conversiones en el sitio web, como la finalización de un formulario o la compra de un producto.
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 es la versión más reciente de Google Analytics, lanzada en octubre de 2020. A diferencia de Universal Analytics, Google Analytics 4 se enfoca en el seguimiento de eventos y la inteligencia artificial para proporcionar información más valiosa sobre el comportamiento del usuario en el sitio web. Algunas de las características más importantes de Google Analytics 4 incluyen:
- Eventos de seguimiento automáticos: Google Analytics 4 rastrea automáticamente eventos comunes en el sitio web, como clics en enlaces, desplazamientos y tiempo en la página.
- Integración de datos: Google Analytics 4 se integra con otros productos de Google, como Google Ads y Google BigQuery, para proporcionar información más completa sobre el comportamiento del usuario.
- Análisis predictivo: Google Analytics 4 utiliza la inteligencia artificial para predecir el comportamiento del usuario y proporcionar información sobre las posibles acciones que los usuarios pueden tomar en el futuro.
La diferencia entre Google Analytics 4 y Universal Analytics
En resumen, la principal diferencia entre Universal Analytics y Google Analytics 4 es el enfoque en el seguimiento de eventos y la inteligencia artificial. Google Analytics 4 se enfoca en el seguimiento de eventos para proporcionar información más valiosa sobre el comportamiento del usuario, mientras que Universal Analytics se enfoca en la segmentación de audiencia y el rastreo de conversiones. Además, Google Analytics 4 se integra con otros productos de Google para proporcionar información más completa sobre el comportamiento del usuario.
Cómo implementar Google Analytics 4
Google ha anunciado que dejará de admitir Universal Analytics, lo que significa que todas las propiedades de Universal Analytics dejarán de procesar datos y es necesario para seguir midiendo sitios web, migrar la configuración de sus propiedades en Universal Analytics a propiedades de Google Analytics 4.
Por eso, si deseás migrar de Universal Analytics a Google Analytics 4, deberás seguir los siguientes pasos:
- Creá una propiedad de GA4 en tu cuenta de Google Analytics.
- Configurá los objetivos, eventos y conversiones en GA4.
- Verificá que tus etiquetas de Google Analytics estén actualizadas para que envíen datos a GA4.
- Configurá la integración de GA4 con Google Ads si corresponde.
- Configurá la vista de GA4 para reflejar las necesidades de tu negocio.
- Utilizá la herramienta de importación de datos para migrar tus datos históricos de Universal Analytics a GA4.
Si bien migrar de Universal Analytics a GA4 puede llevar tiempo y esfuerzo, vale la pena hacerlo para aprovechar las nuevas características y capacidades de GA4.
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